在這個追求時尚與個性的年代，現(xiàn)代包裝也逐漸向個性化的趨勢發(fā)展。優(yōu)秀的包裝設計，可以提高商品的價值，誘發(fā)消費者的購買欲，而且隨著超級商場流通機制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設計的魅力成為促進購買的重要因素。因此在包裝設計時要注意以下幾個方面：
        一、注意語言表達的整體性 
       包裝設計中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設計。造型決定包裝的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。因此，包裝設計的構(gòu)圖、色彩、字體應同時進行構(gòu)思，互為補充，達到造型功能化，構(gòu)圖特殊化，色彩理想化，文字形象化，并滿足包裝所具有的科學實用、美觀達意、成本低廉、有競爭力四個條件。成功的包裝設計往往能達到三種效果：遠效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久效果——印象深刻。同時，成功的包裝設計又必須具備五個基本點：①貨架印象：好的設計能使商品在貨架上對顧客起著強有力的吸引作用；②可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產(chǎn)品說明要簡單直接，一目了然；③外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強而富有藝術(shù)性才能成功；④商標印象：商標要簡煉清晰，一看就能留下深刻的印象；⑤功能特點說明：商品的功能、特點、開包方法、注意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。具備上述五個基本點的設計，會使消費者愛不釋手。因此，在包裝設計的過程中首先必須注重設計各要素的整體關(guān)系。 
        二、注意設計中的文字 
        文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義，它應該以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來結(jié)合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要根據(jù)商品的特性進行合情合理的設計，無論結(jié)合其它形式還是單獨使用，都能表現(xiàn)出包裝個性和各種新意。 
        我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)的漢字書法本身就是一種藝術(shù)。近年來，我國不少文字作為包裝設計主體的作品也獲成功，特別是土產(chǎn)、特色禮品一類，用漢字書法作裝潢，有的加上印章、古畫，強烈地顯示出了民族風格。我們縱覽日本的包裝裝潢設計，可以看到書法包裝在日本也頗為流行?？偠灾?，應該充分調(diào)動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果。 
       三、注意商業(yè)攝影的運用 
       商品包裝不僅應該在貨架上明顯地勝過競爭對手，同時應該迅速地反映商品的內(nèi)容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面，人們越來越多地重視“逼真的”形象，顧客急切地希望通過包裝，一目了然其中的實際產(chǎn)品形象。如果包裝不能達意，顧客就不會把它挑選出來，也就是說，如果不以適當方式顯示包裝的內(nèi)容物，該商品也就無人問津了?，F(xiàn)代國際市場上運用商業(yè)攝影手法的包裝設計日趨增多。它順應國際市場上自助式銷售方式的出現(xiàn)和發(fā)展，順應了顧客要求“真實地”了解產(chǎn)品的心理，順應了社會化大工業(yè)生產(chǎn)的要求。使包裝設計的畫面具有直觀、快速、準確地反映內(nèi)在物，并就其形象、質(zhì)感、色彩達到完美的地步，甚至超出原有產(chǎn)品的境地?，F(xiàn)代技術(shù)和日益發(fā)展的電子制版印刷工藝，已為包裝視覺傳達設計提供了比逼真表達事物更高的物質(zhì)手段，加上設計的巧妙構(gòu)思，使商品包。裝更富有魅力。 
       四、注意設計中的抽象畫面 
       采用抽象的設計手法來表現(xiàn)香煙、藥品、香皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調(diào)味品、生理鹽水等這些特定商品的內(nèi)容，已是目前世界的上包裝現(xiàn)代設計的顯著特點。富于現(xiàn)代美，形式感很強烈的抽象圖形包裝容易為人們所接受，即使有些可具象圖形表現(xiàn)的商品，設計者為追求包裝的視覺效果的差異和現(xiàn)代美感，也往往采用抽象設計。 
        隨著科學技術(shù)的日益發(fā)展，計算機已普遍運用于各個領(lǐng)域，這些現(xiàn)代技術(shù)手段所產(chǎn)生或呈現(xiàn)的種種特異的規(guī)則和不規(guī)則的幾何紋樣畫面的特殊效果，具有非同尋常的幾何形態(tài)感、不規(guī)則色塊感、特殊立體感、深遠感等，采用這種抽象語言，以某種既象又不象的視覺效果，創(chuàng)造出特殊的視覺效果，形象地表現(xiàn)電波、聲波、頻率、振幅、能量的聚散，物質(zhì)的化合與分解等不可視之事物。從而達到表達商品內(nèi)涵的“可視觀感覺。”  當然，抽象圖形在包裝上也有無一定意義的純裝飾性作用，但一般是具有一定含義的設計。其功能除給人們以現(xiàn)代美感之外，還創(chuàng)造一種效果含蓄而富有意境，能令人產(chǎn)生與商品相關(guān)的聯(lián)想，成功地表達商品的內(nèi)在意義。 
       五、注意設計中的繪畫、卡通、夸張變形手法 
       隨著包裝設計的發(fā)展，過去經(jīng)常采用的繪畫、卡通、夸張變形手法設計的包裝是否還有實用價值?特別是商業(yè)攝影和制版印刷水平日益提高的今天，現(xiàn)代包裝設計似乎缺少不了逼真的彩色照片。似乎繪畫形式已失去了實際效用。但瀏覽世界各國的現(xiàn)狀包裝，包括一些名牌包裝，都還在充分利用繪畫、卡通、夸張變形手法的廣闊想象力、表現(xiàn)力來追求一些商品包裝的特定主題和個性特色。在國外的一些外星人玩具包裝、太空人游戲機包裝中想象的人物、古英雄，大力士等形象都不能通過攝影和其他形式來表現(xiàn)，而只能借助繪畫形式來表達。同時繪畫形式不受機械條件的限制，不受時間、空間的約束，具有多樣的變通性，既可高度寫實（運用各種畫種的寫實方法）也可高度簡化，更可巧妙夸張。依據(jù)商品的內(nèi)容需要和設計構(gòu)思的需要，充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造能力。而各種藝術(shù)手法的表現(xiàn)力又可獲得千差萬別的視覺效果。 
       包裝設計也必須以市場調(diào)查為基礎，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇適當?shù)陌b材料，先進行包裝結(jié)構(gòu)的設計，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，進行文字、標志、圖像等視覺要素的編排設計，做到信息內(nèi)容充分準確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個性特色。